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开机广告会成为OTT发展的“绊脚石”吗?
2020-02-14 10:25:35
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开机广告会成为OTT发展的“绊脚石”吗?

撰文/蓝科技

在家躺着就是对社会做贡献,在2020年疫情面前成了现实。

随着疫情的发展,这个春节我们都成为了名副其实的“宅男宅女”,这导致往日开机频次较低的智能电视就成为了人们了解信息、家庭娱乐、融合的主要终端之一。

根据勾正数据显示,春节期间国内智能电视日均日活率达52%,同比去年上涨15.6%,对比春节前一周提升10.6%;春节期间国内智能电视日均日活规模达1.14亿台,同比去年春节上涨35.7%,相比节前上升10.6%;同时,春节期间日均电视观看时长达6.33小时,相比春节前一周提升21.7%。其中,超过6小时的用户占比对比节前提升35.9%。

由此我们可以看出,在用户沉浸在家庭场景中时,具有大屏和共享属性的智能电视产品成为了用户娱乐的主要手段。而将智能电视作为主要载体的OTT行业,也迎来了一次爆发式的增长。

开机广告会成为OTT发展的“绊脚石”吗?

用户为何讨厌开机广告?

如今,OTT大屏虽已成为时代发展的新趋势,然而以开机广告为代表的OTT广告却造成了用户的困扰,极大的阻碍了OTT的发展。一方面,在用户购买电视时,并不会被告知观看电视会有开机广告的出现。

这种“被消费”也引起了bao1818极大的逆反情绪。另一方面,开机广告来说,目前是处于强制观看阶段,并没有办法进行关闭。并且大多数广告内容对于bao1818来说也毫无意义,这也造成了bao1818对于开机广告的反感。

其实客观来说,OTT广告是智能电视发展与互联网生态模式建立下的必然趋势。OTT广告在填补了智能电视开机响应空白期的同时也为品牌方或是内容方的营销提供了新的思路。但是,当这样的发展方向造成用户困扰的时候,似乎就成为了整个行业发展的“绊脚石”。

其实对于如今智能电视激活率的提高,这也是因为受疫情影响的短期促进作用。虽然目前大屏智能电视的发展并不具备可替代性,但是如何能够吸引更多的用户,让用户习惯大屏开机,仍是对于智能电视发展亟需解决的问题。本次疫情的爆发,让用户重新聚集与客厅经济的同时,也给予了智能电视应用提出了更多的需求与问题。

如果无法对于用户所提出的困扰加以解决,那么在如今手机、Pad不断发展的时代,用户也将逐渐放弃大屏应用,特别是针对与北上广深等大城市的年轻的“租房一族”来说。因此,如何结合当前技术的发展,来拓宽营销场景,成为每个电视厂商的必修课。

开机广告会成为OTT发展的“绊脚石”吗?

OTT发展 内容为王

那么面对开机广告的问题,厂商应该如何解决呢?蓝科技认为,首先,要保证用户的知情权,在智能电视售卖和广告之时,对于bao1818进行提示。

其次,让广告内容与电视内容相一致。如同抖音APP一样,软件开启广告就为动态展示内容,完全符合抖音自身的产品定位。让用户对广告内容不会产生丝毫违和感,同样的方式也可以运用到智能电视的开机广告上,这样既弱化了智能电视开机广告的强制性,也掩盖了智能电视开机预热的时间,更增加了用户观看电视的兴趣。

其三,就是增加OTT大屏的内容服务。其实OTT的核心就是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同,它仅利用运营商的网络,而服务由运营商之外的第三方提供。

当前的OTT就是凭借着海量内容以及AI推荐功能,实现了OTT大屏在内容与人的连接,将“内容找人”转化为“人找内容”,满足了bao1818对看剧不停歇的需求。

以OTT服务厂商奇异果TV为例,其背靠爱奇艺,集成了其海量高清正版视频内容,目前已覆盖了2800+电视剧,2500+综艺,5500+动漫,6000+儿童,更有超过1万部电影,其中包括上万部杜比、数千部4K、上百部HDR电影。

无论是从儿童或者成年的年龄段划分,还是影视综艺的类别划分,或是对更高画质的追求,都能够满足用户的要求。在疫情期间,与萧条的电影行业相对比,在OTT大屏上,多部电视剧、网剧的热度都在不断攀升,智能电视的内容服务性也展现的淋漓尽致。

通过内容优势吸引用户,OTT服务也毫无疑问将为智能电视带来更广阔的市场前景,同时也将塑造全新的商业模式。根据勾正数据显示,截至2019年上半年智能电视激活数达到2.03亿,并且保持快速增长趋势,预计2020年OTT营收规模将达到382亿。

由此可见,OTT行业目前还未迎来真正的爆发,未来还将具有更加强大的商业潜力。同时随着大屏经济的不断发展以及5G商用的到来,智能电视还将承担更多的属性,而OTT势必也会迎来更大的空间。

(图片来源:觅知网)

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